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2015年9月16日 (水)

スティックタイプの消臭芳香剤 エステー

エステーは9月18日、消臭芳香剤「シャルダン ステキプラスStick(スティック)」を発売する。液剤の入ったガラス瓶に木製スティックを差して使用する。差す本数で香りの強さを調節でき、7本全て入れた場合で約1~2カ月持続する。花と果実を組み合わせた香りで、アンズとピオニー(シャクヤク)の「レディピオニーの香り」など3種をそろえた。
ガラス瓶は香水瓶をイメージしたデザイン。女性の部屋のインテリアになじむよう、かわいらしい見た目に仕上げた。価格はオープンだが、店頭想定は483円。詰め替え用は同375円。全国のスーパーマーケットやドラッグストアなどで販売する。(日経QUICKニュース(NQN):9月16日)


芳香消臭剤について考える。


国内の芳香消臭剤の市場規模がどのくらいあるかと質問されると答えに窮する。市場調査レポートの数字によれば、500億円クラスの市場規模であるようだ。資料によれば、550億円水準というものもある。違いが出てしまう原因は、商品の定義によるところがあるようだ。
何も分からないと議論も進まないので、エステーと小林製薬の芳香消臭剤セグメントの売上高の推移を確認してみる。結果を下に示す。

■ 3月期決算芳香消臭剤売上高推移 (単位:百万円)
   年     エステー   小林製薬
  2001     13,913    29,552
  2002     15,861    27,404
  2003     17,360    27,730
  2004     18,506    27,285
  2005     19,457    28,036
  2006     20,357    28,307
  2007     20,461    30,020
  2008     20,716    30,578
  2009     19,789    30,383
  2010     19,572    30,604
  2011     18,766    30,733
  2012     19,919    29,720
  2013     20,482    29,816
  2014     20,468    31,485
  2015     20,318    31,783

芳香消臭剤のセグメントの厳密な定義は会社によって異なるようだ。エステーの市場占有率が30%(2013年)と推定されている。小林製薬の方が若干多く37%(2012年)という数字があった。計算上では、この国内市場は700~800億円となるが、企業のセグメントの中には類似した製品が含まれているということだろう。
二社の比較では、小林製薬の方が大きいが、エステーの方が元気な気もする。両社の合計で過半数を占めているのは確実なのだが、商品の数が多くて、新製品を定期的に出し続けるのを当然に求められるし、定番商品になっても品質の改良も求められる。パッケージの変更をするのも大切な市場刺激策だろうが、それだけで済むものでもないものだ。

このカテゴリーの商品に、P&Gのファブリーズがある。消臭芳香剤の購入ランキングによると、上位にファブリーズのシリーズものがランキングされている。三社の製品が並ぶが、花王のリセッシュアロマチャージもある。ファブリーズの売上高は100億円規模とされる。花王におけるリセッシュの事業は、衣料用洗剤のホームケア事業に含まれている。ファブリック&ホームケア事業のセグメント売上高は 3,245億円あるから、その中の小さな一つの製品という程度なのだろう。同種の製品の中ではシェアを高めるという企業方針が発表されている。テレビCMが沢山流れているのもその為なのだろう。
不確定な要素が多いまとめになるが、国内の消臭芳香剤の市場規模は600億円で、小林製薬が220億円(37%)、エステーが180億円(30%)、P&Gが100億円(17%)というところだろう。正しい数字をご存知の人は教えて貰いたいものである。


かわいらしい商品を扱うのに無理があったようだ。

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