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2015年1月15日 (木)

14年ビール類出荷は10年連続過去最低、アサヒが5年連続シェア1位

ビール大手5社が15日に発表した2014年のビール系飲料(ビール・発泡酒・新ジャンル)の課税出荷数量は、前年比1.5%減となった。すう勢的な減少傾向に加え、4月の消費増税や夏以降の天候不順などがマイナス要因となった。市場は10年連続のマイナスで、現行統計が始まった1992年以降の過去最低を更新した。
14年は、アサヒが前年比0.3%増で7年ぶりの課税出荷プラスとなったほか、サントリーが同3.2%増、サッポロは同0.7%増と前年比増を達成。大手4社のなかでキリン1社が同6.1%減と前年割れの結果となった。シェアは、アサヒが38.2%、2位のキリンが33.2%となり、アサヒが5年連続でシェアトップ。 サントリーは15.4%で過去最高のシェアを達成、サッポロも12.3%でシェアアップを果たした。(ロイター:1月15日)


ビールの国内販売について考える。


国内ビール各社のビール類出荷数量の推移を確認する。ビール類にはビール以外の発泡酒や第三のビールを含む。オリオンビールの出荷量は確認できなかったので除いた。結果を下に示す。

■ ビール類出荷量推移 (単位:千kL)
   年    アサヒ    キリン  サントリー サッポロ
  2007    2,383    2,350    690    784
  2008    2,308    2,280    754    719
  2009    2,243    2,250    731    699
  2010    2,180    2,130    745    700
  2011    2,122    2,030    743    652
  2012    2,080    1,970    784    656
  2013    2,062    1,900    804    661
  2014    2,067    1,790    827    666

近年ビールの消費量が減っていると言われているが、予想通りの結果になっている。サントリーがサッポロを2008年に抜いて3位になっている。ザ・プレミアム・モルツ、金麦、ジョッキ生の成功であるとされる。アサヒとキリンの競争も続いているが、アサヒが勝った状態になったようである。サッポロも一時の恵比寿ビル乃至はサッポロビル状態から抜け出したのかもしれないが、それほどの業績改善とまでは言えないようだ。食品製造業より不動産業の方が利益が出るというのは良くある話であるが、それが簡単だというのは怪しい話である。不動産会社がびっくりする利益を出し続けている訳でもない。以前工場があった都心の土地が、現在では利便性の高い土地で価値があるからで、これから先ずっと利益を吐き出し続ける魔法の箱ではない。

2014年について酒類別の出荷量は、ビールが前年比1.0%減、発泡酒が同4.4%増、新ジャンルが同4.4%減となっている。発泡酒はずっと減少してきたが12年ぶりにプラスになっている。結果として、ビール系飲料全体に占める酒類別の構成比は、ビールが50.2%、発泡酒が14.4%、新ジャンルが35.4%となった。どんな仕事でも新しい価値を打ち立てることができれば成長するということである。とはいっても、発泡酒と新ジャンルの区別が微妙であることもあり混乱が生じている。こっちはもっぱら税法上の問題であるが、企業の価格を下げること、品質を向上させること、こうした努力に対して税制運営がブレてしまうとはお粗末な話である。お粗末なのがビール会社でなく、徴税当局なのは当然のことだ。
年齢構成というのは確度の高い将来予測と言われる。ビール会社の中期経営でも需要予測の基礎資料に使われている。国内需要の伸びが期待できないとなると、他分野への進出か、海外市場への展開を考えるかとなる。前者の代表が医療分野で、後者が中国市場というところだろう。そうはいっても、内需依存が大きい業種である。体質を大きく変化させるというのは、新商品の開発より、社員という人に依る要素であるだけ大変なことになるだろう。


キリンは業績の悪さをどうするつもりだろうか。

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